在投资组合中，投资球星同投资珠宝、葡萄酒、古董、绘画、赛马等五花八门类的投资一样，属于替代性的投资产品。这些产品看起来无法同主流投资品，如股票、债券、房地产相提并论，但它在近年受追捧的程度绝不逊色于主流投资，因为后者可以同生活和情趣扯上更多的关联，并且可以平衡全球经济和市场对传统投资带来的波动和冲击。
投资球星在欧洲已经是非常成熟的生意，用简单的话说，在这个投资组合中，球星就是产品，投资者是“风险投资商”，它们在这些球员还未走向世界杯这类“世界级市场”之前，就会四处寻觅有潜质的对象，然后同球员或球会达成协议，买下球员的转让权或其中一些比例，从而让球星本人成为一个由不同投资方组成的“合资公司”。试想一下，如果投资商是球迷，可以一边看球一边选球星，遇到喜欢又有潜质的球星可以出钱买下来，将来卖出去还可以赚一笔？何乐而不为呢！
近20年来回报最高的产品，不是股市不是房地产也不是债券，而是法国印像派大师莫奈在1908年创作的名作《睡莲》，它在苏富比伦敦拍卖会上的售价近4000万新元，投资回报是40多倍。回到球星投资，它所涉及的资金也高达上亿元，著名球星的转会费市价在4000万美元，其门槛之高非一般投资者能介入。以获得本届金球奖的法国队长齐达内为例，他在几年前，从尤文图斯加盟皇家马德里队时的转会费，创下了6600万美元天价，这相等于本地一家中等规模上市公司一年的收入。
在巨大的利润的导向下，近年，投资球员球星的基金机构已经提升到“对冲基金”的水平。其中，在里斯本注册的“Football Player Fund Management”，就是活跃在全球高达2万亿美元对冲基金属下的一个投资基金。
这个基金拥有巴西、法国等世界级球队中球星的买卖权，基金经理的任务就是“看球也看人”，然后同教练、球会管理人等机构沟通，寻找商机。2001年，16岁的巴西球星罗纳尔多(Ronaldo)就被这家基金看中，球会和基金估计他的转让权价值130万，基金以持股20%的比例支付给他所属的球会Sporting Lisbon约26万元的款项，一年后，基金将持股权提高到35%，再支付给球会38万的款项。2003年，曼联以1920万元转会费买下罗纳尔多，从而让Football Player Fund获得了670万的收入，只是两年，投资回报就达到了10倍。
从欧洲著名球会的经营模式看，那是“大手笔资本投入＋球星效应＋领先的足球管理理念＋资本运营＋品牌经营”。它们大手笔不断购买当红球星，由此形成球星的“人气”，之后不断利用这些球星的人气和地位，赚取无形资产。以齐达内为例子，他在加盟皇马后，单是球衣销售额在欧洲就突破了2200万欧元，这还不包括广告费、出镜费等等。
所以，球星们在场上的一举一动都牵引投资者们的视线，这不仅包括他们在球场上的表现和成绩，也包括他们的言行举止，不符合他们形象的事情，将会影响球星的潜在身价。
当然，任何投资都是有风险的，四年来，也只出了一个“罗纳尔多”。投资商也曾在Sporting Lisbon另外一位备受看好的球星身上投下960万元，但这位球员最终却因为严重受伤而无法成功转会，Football Player Fund持有的25%股权即240万也付诸东流。投资基金和球会为了防范风险，也为这些球星们投下了巨额的保险，特别是球星们的“脚”。
当涉及球星的投资已经成为一门专业的生意，世界杯的赛场无疑就是买卖双方和球员们最好的展示场和评估台，那是球星球赛后的另一番精彩。
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